Strategisch denken in marketing

Bij alle aandacht voor de technische implementatie van relatie- en one-to-one marketing (veel IT) blijft de aandacht voor de strategie enigszins achter. De hoogleraren Rudy Moenaert en Henry Robben presenteren een brug tussen het gedachtegoed van Michael Porter en dat van Gary Hamel en C.K. Prahalad. De combinatie van de externe focus van Porter (strategic fit gegeven de bedrijfstak en de concurrentieverhoudingen), met de interne focus van Hamel en Prahalad (kerncompetenties kapitaliseren en ontwikkelen) vormt het uitgangspunt voor hun strategisch marketingmanagementmodel met de componenten product, prijs, maar vooral relatie en imago. Een aanrader voor iedere marketingmanager die verder denkt dan de waan van de dag.

Auteur(s): Henry Robben, Rudy Moenaert; uitgever: Kluwer; taal: NL; bindwijze: gebonden.

Rubriek: marketing; trefwoorden: Bedrijfstakanalyse, Kerncompetenties, Strategische marketing

Nu direct bestellen: Strategisch denken in marketing prijs: € 37.00

Meer boeken over Kerncompetenties

Actuele boeken over Kerncompetenties

Invented Here (Engels)
De economie vertoont niet vaak vertoonde groeicijfers. De wereldeconomie heeft voor veel ondernemingen geleid tot een expansiemogelijkheden. Nieuwe technologieën bieden kansen aan ondernemingen die het eerst de sprong durven wagen en nieuwe producten introduceren.

Pakket: Verbeter je sterke punten + Ontdek je sterke punten
Verbeter je sterke punten
In 'Ontdek je sterke punten' komt u erachter wat uw sterke punten zijn en hoe u met deze sterke punten moet omgaan.

Verbeter je sterke punten
Na het overweldigende succes van 'Ontdek je sterke punten', waarvan wereldwijd miljoenen exemplaren zijn verkocht, is hier dan eindelijk het vervolg.

Beyond the Core (Engels)
'Beyond the Core' is een klassieker die zal worden geprezen en gelezen door businessleiders die serieus over de groei van hun bedrijf nadenken.

Kernqualitaten das spiel (Duitstalig!) (Spel)
Met dit spel kunnen door middel van 128 kaarten talloze kernkwadranten en dubbelkwadranten worden samengesteld op een overzichtelijk spelbord. Elke kaart is een beschrijving van een kwaliteit/uitdaging of een valkuil/allergie, aangevuld met een synoniem en een uit het leven gegrepen typering.